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2015Mawards最佳O2O营销案例奖金奖:宝洁123奢享日

文章来源:admin 更新时间:2020-11-10

  

  时趣SocialTouch,建设于2011年,是挪动社交时期企业数字营销管理计划供应商。举动邦内率先提出用大数据驱动营销的公司,时趣不断笃志于挪动营销范畴,要紧通过一整套包括计谋-软件-大数据-广告投放为一体的营销管理计划,助助客户告竣挪动营销的价钱,举办挪动互联网的转型。

  时趣具有800众名员工,分散正在北上广三地,咱们的团队是科学家与艺术家的集合,来自行业内领先的公合、广告、营销公司,还来自邦外里顶尖的互联网、企业软件以及接洽公司。咱们笃信,有手艺、产物、大数据的支持,能够让营销更科学,让创意能得以告竣。

  海飞丝丝源重生、潘婷臻致修护、沙宣三大品牌乃宝洁护发品类中的高端品牌,但销量不断中等,不受着重。当时其品牌形势固化,品牌形势与消费群年岁缺乏年青化气味。于是此次营销将眼神投向18-30岁的年青都邑女性,她们找寻时尚、潮水与立异,对存在品德有肯定的央浼,她们关于护发产物的选取容易受到口碑流传的影响,她们会优先选用适合本身而且潮水的洗护产物。

  正执年终之际,宝洁选取正在这个机缘用异乎寻常的创意吸引年青女性的眼神,传递奢享的观念与立场,打制123奢享日,周密进步三大高端护发品牌的声量,胀动消费者采办,到达品牌的蜕变与转型。

  1、正在百般狂欢节日不足为奇的时期,怎么告成打制出首个护发界的节日:123奢享日?

  2、品牌形势固化,怎么告竣品牌奢享转型,正在social平台上从实质&视觉上传达宝洁护发高端品牌奢享的message?

  3、怎么正在短年华内告竣三大品牌(海飞丝丝源重生、潘婷臻致修护、沙宣)正在social平台的声量最大化,为屈臣氏线下引流并推动线下的采办,行使其他品牌的用户能够眷注到宝洁护发的高端品牌,拉动产物的出卖?

  正在新闻轰炸的诤友圈里,有洪量神速产出的跟风之作,以浅易粗暴的打算为要紧特性。白富美养成记的手绘风视觉打算,既简约新鲜又唯美大气,女性气魄昭彰,正在H5里自成一家。

  赶过10种人设与场景打算,正在衣饰、发型的变更都或许呈现出对细节的讲求。通过打算师的仔细雕琢,这种一睹难忘的特有画风,最或许感动女性用户对审美的需求。

  这个H5小逛戏最让人惊喜的是分享机制,能够说是真正告竣了让逛戏社交化,打垮了普通逛戏单向加入的紧闭形式。

  起首这个逛戏有很是众的分享出口,每一次分享都是一次二选一投票的倡始,通过选取助助或者不助助的投票机制与挚友举办互动,由此推动更众的加入和分享。而且植入了整个情境的选项和针对问题定制的分享文案,使得每个出口分享出去的实质都不是独一的。带有情境的分享打算无形中酿成了一种分享的延续性,而每out一次就花消一条命的设定,更能让统一个体众次分享。这种延续而且是众次的分享,很容易短年华刷屏诤友圈,急忙火爆起来。

  互动性是H5的局势所趋,与其说咱们正在立异玩法,不如说是正在立异互动形势,白富美养成记的分享机制是供应了一种立异性新思绪--统一实质分享能够不是一次性的。

  逛戏当中的故事故节实正在贴合女性发展经过,激发了女性玩家的剧烈共鸣。无论闲居是不是白富美,无论对白富美抱有何如的立场,正在玩逛戏的进程中总能自发代入身份,最终抱着炫耀或吐槽的心态去分享,让品牌取得有用的扩散。

  答对一题便获取肯定的魅力值,用此分值兑换1月23日线下抢购Coach包包、Burberry香水的机缘,但须要采办肯定的三大品牌联系护发产物才可兑换,激发受众当日的盼望并到店抢购,从而美妙进步行为热度及品牌出卖量。

  以一款立异H5小逛戏为主导,配合微博、微信、豆瓣、bilibili等各流传平台全笼盖,通过创意性兴趣与视觉化的互动形势H5吸引年青女性,激勉她们自觉举办转发与分享,以精准的人群细分、分平台投放到达生效的最大化。

  白富美养成记冲破性地将逛戏进程创制成视频,告成上岸二次元大本营bilibili主页,直接打入了受众的乐趣圈子。人气主播KOL通过吐槽加弹幕形势去解读逛戏,不光更接地气,也更具有召唤力,配合意思的文案和众脑洞完结,逛戏的鉴赏性大大进步,也进一步激勉了网友对逛戏的乐趣,满屏的好口碑更直接汲取新用户、补充加入度,将逛戏的影响力进一步伸张。

  从受众的乐趣入手,打入她们的乐趣圈层,精准选取流传平台,各平台层层连动,将流传后果到达最大化。

  应用立异性的H5小逛戏,玩法上足够众样,玩完结、玩分享,总能让受众玩了一遍再点开,分享一次再分享;机制上也兴趣实足,魅力值蕴蓄堆积兑换抽奖机缘,避免玩腻而问题随机展现。普遍用户眼里的操作浅易骑虎难下,却是行家人都清晰的庞杂逻辑搭筑。逛戏里处处有头发主要性的价钱观呈现,品牌植入昭彰却不惹人反感,机警意思的抽奖机制,浅易直接的线下兑换形式,也大大进步了线下屈臣氏的到店率从而告竣采办。

  逛戏上线万的互动量,不到一个月的SocialCampaign,三大品牌声量与总体销量均延长50%以上,远超客户预期。

  此次宝洁撮合了环球出名奢华品牌,供应价钱赶过百万的奢华品大奖,一共营销的定位直击白富美的女性群体,周密贴合TA的心绪和心情需求。逛戏的礼物换购机制和线下店面的高度配合,告成告竣了线上加入到线奢享日购物节当天,到店率与采办率到达了一共行为的最顶峰。

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